As novas diretrizes da rede social não vão priorizar postagens virais. A ideia é dar maior alcance para produções relevantes e com bons insights. Para isso, a inteligência artificial faz classificações de conteúdos para balancear as entregas.
O LinkedIn já é a 6ª rede social mais usada pelos brasileiros. Segundo dados da própria plataforma, já são mais de 65 milhões de usuários ativos no país. Tendo como principal objetivo criar e fortalecer relações profissionais, a rede social vem adaptando seus algoritmos para ser cada vez mais relevante para as pessoas.
Recentemente, mudanças importantes foram anunciadas pelo editor chefe e VP do LinkedIn, Dan Roth, e pela diretora de gestão de produtos, Alice Xiong. A ideia é que os conteúdos de qualidade e que, de fato, tenham engajamento da audiência sejam beneficiados.
Para você ficar por dentro de todas as mudanças e usar a rede social a seu favor, pensando em boas estratégias para fortalecer sua imagem profissional, vamos te contar o que muda no LinkedIn. Além disso, listamos 4 direcionamentos para você fazer posts de qualidade e que se conectam com seus seguidores.
Vamos lá?
O que mudou no LinkedIn?
A movimentação no LinkedIn sofreu grande impacto nos últimos anos: entre 2021 e 2023, o crescimento no compartilhamento de conteúdo foi de 42% e a visualização de conteúdo aumentou em 27%.
Os dados reforçam o engajamento dos usuários, mas não transparecem algumas diretrizes importantes para a plataforma. Dan Roth frisa que, durante a pandemia, o LinkedIn passou a ter muitos posts com um cunho pessoal, assim como em outras redes que não têm como foco a vida profissional.
Em resposta às reclamações feitas pelos usuários em relação ao tipo de conteúdo que estava sendo distribuído, a rede vem mudando sua lógica. Resultados importantes já são notados: de acordo com Roth, já se percebe 80% de redução nas reclamações sobre conteúdos irrelevantes.
Dado o cenário, vamos entender as duas principais mudanças dos algoritmos da plataforma.
1. Seus posts serão mais vistos pelos seus seguidores
Se as pessoas te seguem, provavelmente elas estão interessadas no que você tem a dizer. Por isso, os novos algoritmos do LinkedIn priorizam a entrega dos conteúdos para quem te acompanha.
Xiong afirma que, desde a mudança, já houve crescimento de 10% no volume de pessoas que visualizam conteúdos de quem elas seguem.
2. Posts com conteúdo relevante serão priorizados
Os conteúdos com informações e com caráter educativo serão beneficiados pelo algoritmo - inclusive, para serem mostrados em maior escala para seus seguidores. Por isso, é importante ter em mente que estamos falando de uma rede com foco profissional e que precisa ter impacto nesse sentido.
Lembre-se sempre de que a audiência da rede busca por informações especializadas do mercado de trabalho, das movimentações importantes para o mundo dos negócios. A pergunta é: seu conteúdo resolve essas dores?
4 passos para fazer posts que engajam no LinkedIn
Quer entender, em detalhes, como fazer um post no LinkedIn que vai engajar o público e te dar mais visibilidade na rede?
Confira os 4 passos que separamos, com base nas orientações de Roth e Xiong, que respiram o algoritmo do LinkedIn todos os dias.
Escreva para uma audiência específica
Entenda com qual público o seu conhecimento se relaciona e escreva conteúdos que sejam relevantes para essas pessoas. Gerar um bom fit entre o seu conteúdo e a dor do público com quem você se conecta é o grande segredo para ser relevante e se destacar.
Por isso, entenda as especificidades da sua audiência e as utilize a seu favor. Ao desenvolver temas que se são úteis para uma fatia mais ampla do público - o que tem mais chances de acontecer em um cenário B2B -, você certamente alcançará mais pessoas.
Fale sobre a sua especialidade
De acordo com Roth, o LinkedIn tem a obrigação de entender se você está escrevendo sobre um assunto que é de seu domínio ou não. A base da leitura será seu perfil profissional e tecnologias como IA vão ajudar na detecção.
Vamos a um exemplo: se eu sou Product Marketing Manager e faço uma publicação sobre astronomia, o LinkedIn pode não recomendar amplamente o conteúdo por entender que aquela não é minha expertise.
Por isso, é importante preencher o perfil da rede social com bastante atenção e elaborar conteúdos que se conectem com as suas experiências e habilidades. Afinal, só podemos ter alguma autoridade naquilo que já vivemos e conhecemos, certo?
Fomente interações de qualidade
Pergunta de 1 milhão de reais: você usa estratégias que fomentem comentários interessantes e discussões produtivas em seus posts ou não chama a audiência para o jogo?
Saiba que agora o LinkedIn também considera esse um fator importante para ampliar a entrega do seu conteúdo. Se antes apenas o volume de comentários era considerado, isso mudou. Por isso, entenda quais são bons gatilhos que engajam sua audiência a contribuir com seu texto:
- faça perguntas que levem as pessoas à reflexão;
- provoque a audiência a sair de sua zona de conforto;
- dê direcionamentos claros do que você espera. Por exemplo: “Me conte nos comentários, como você agiria nesta situação?”.
Discussões produtivas podem te apoiar na criação de novos conteúdos de interesse de quem te segue e engaja com você via LinkedIn: é uma excelente fonte de insights para você elencar temas que podem ser um sucesso.
Além disso, essas trocas podem ser uma excelente via para ampliar o seu networking.
Traga sua perspectiva
Segundo Xiong, o LinkedIn tem uma inteligência artificial que classifica o conteúdo dos posts. Aqueles que fornecem informações genéricas são menos difundidos, enquanto os que trazem a opinião do autor e geram insights têm alcance maior.
A melhor prática, portanto, é aliar informações que são de interesse do seu público à sua perspectiva em relação ao tema: faça conexões interessantes, explore o assunto de uma forma diferente e fomente o engajamento das pessoas que te acompanham.
Roth e Xiong reforçam que o LinkedIn não potencializa os posts que buscam gerar o buzz pelo buzz. O intuito do novo algoritmo é conectar as pessoas certas aos conteúdos certos. Se você quer viralizar suas produções de conteúdo, o LinkedIn pode não ser a rede social mais indicada.
Agora que você já sabe como o novo algoritmo do LinkedIn funciona, é a hora de ajustar o seu perfil e começar a construir seu calendário editorial de postagens. Já sabe qual vai ser seu próximo texto na rede?
