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# Grandes empresas de tecnologia não estão mais inovando e isso não é ruim
- URL: https://productoversee.com/blog/grandes-empresas-de-tecnologia-nao-estao-mais-inovando-e-isso-nao-e-ruim/
- Published: 2021-02-03T03:00:00.000Z
- Updated: 2022-05-08T23:54:43.000Z
- Description: Quando uma indústria deixar de ser “adolescente”, nada "novo" mais acontece.
- Author: Tiago Dória
- Tags: Opinião, #blog, Estratégia e Negócio

Em conversas com os seus colegas, você já deve ter escutado alguém falar: “A Apple não inova mais. Os lançamentos são mais do mesmo”. Ou ainda: “A Google está ficando velha, não tem mais capacidade de mudar o mundo”.

De certa maneira, eles (os seus colegas) não estão totalmente errados. Já há um bom tempo, não vemos Google ou Apple lançarem algo de cair o queixo. No entanto, presenciamos melhorias em segurança, eficiência e estabilidade de seus serviços e produtos.

Pelo andar da carruagem, a Google não irá lançar tão cedo um novo sistema de busca que vai “mudar para sempre a forma como interagimos com informação”, mas trabalha em otimizar e aumentar a eficiência dos seus produtos. A empresa de busca tem [investido muito em AI](https://www.cbinsights.com/research/report/google-strategy-teardown/?ref=productoversee.com) para incrementar os algoritmos para descoberta de informações e manipulação de dados. O que vemos na imprensa é apenas a ponta do iceberg.

Da mesma forma, a Apple não vai lançar um novo “iPhone”, mas realiza aprimoramentos ([M1 chip](https://en.wikipedia.org/wiki/Apple%5FM1?ref=productoversee.com)) e cria produtos ([AirPods Max](https://9to5mac.com/2020/12/08/airpods-max-announced-price-features/?ref=productoversee.com), por exemplo) em torno do seu “produto chefe” - iPhone.

Todo esse cenário é positivo pois evidencia que o mercado está alcançando maturidade. Quando uma indústria deixar de ser “adolescente”, nada “novo” mais acontece; mas assistimos a otimizações, melhorias e criação de produtos anexos a todo vapor.

Como diriam os pesquisadores do projeto Internet Archive, no relatório [The 2020 Web Almanac](https://almanac.httparchive.org/en/2020/?ref=productoversee.com), em relação a web:

> “A Web não é mais uma adolescente. Agora tem 30 anos e age como tal. Ela tende a favorecer a estabilidade em vez de um novo brilho e a legibilidade em vez da complexidade.”

Outra área que se encontra na mesma dinâmica é a dos smartphones. Nos últimos anos, não surgiram espantosos lançamentos, mas veio à luz muita inovação ao redor do mercado - AR, headphones, sensores, gestão de contatos. Um movimento não muito diferente do que se deu há 50 anos com os carros. Após atingir certa maturidade, toda a criatividade começou a vir do que [poderia ser feito em volta dos carros](https://en.wikipedia.org/wiki/Effects%5Fof%5Fthe%5Fcar%5Fon%5Fsocieties?ref=productoversee.com) e não do mercado de carros em si. Foi nesse período que despontaram o “drive-thru” (o Mcdonalds é resultado direto da invenção do automóvel), o conceito de viver longe dos grandes centros e uma mudança na noção de tempo (viajar ficou mais rápido).

O que eu quero dizer com tudo isso: não há motivos para desânimo ou cornetar essas empresas dia e noite. O que estamos vendo é o curso natural de toda inovação/tecnologia/produto.

Google, Apple e os smartphones estão simplesmente em seu ciclo normal (e esperado).