> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://productoversee.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # Definindo uma estratégia de produto: um template baseado no modelo DHM - URL: https://productoversee.com/blog/definindo-uma-estrategia-de-produto-um-template-baseado-no-modelo-dhm/ - Published: 2022-05-27T10:45:00.000Z - Updated: 2023-04-01T19:30:50.000Z - Description: Esse artigo vai te mostrar um template do Miro para conduzir um workshop para desenvolver uma estratégia de produto se baseando no modelo DHM criado por Gibson Biddle. - Author: Cleyton Messias - Tags: Estratégia e Negócio, #blog, Ops, Processos e Métodos ## O que você vai obter deste artigo? Um template do Miro para conduzir um workshop para desenvolver uma estratégia de produto se baseando no modelo DHM criado por [Gibson Biddle](https://gibsonbiddle.medium.com/?ref=productoversee.com). ## Agora, mais contexto: Toda pessoa de produto avançando em sua carreira se depara com a tarefa de criar e implementar uma [estratégia de produto](https://www.lennysnewsletter.com/p/senior-product-manager?s=r&ref=productoversee.com). Há um tempo, tive que criar uma estratégia de produto do zero para o produto que estava trabalhando. Procurei por referências para me ajudar a criar essa estratégia e comunicá-la para todas da empresa da maneira mais simples possível. Então, eu encontrei os artigos abertos de Gibson Biddle, ex Netflix/Chegg VP/CPO. Você pode acessar [este link](https://gibsonbiddle.medium.com/intro-to-product-strategy-60bdf72b17e3?ref=productoversee.com) com a lista de 13 artigos na língua original ou acessar [aqui](https://f.hubspotusercontent20.net/hubfs/7435824/E-books/E-book%20-%20Estrat%C3%A9gia%20de%20Produto%20-%20Gibson%20Biddle.pdf?ref=productoversee.com) o material traduzido pela Product Guru's em parceria com a TERA. Essa série de artigos nos guiam a pensar estrategicamente sobre seu produto. Irá te ajudar a responder às perguntas: - Como você irá encantar seus clientes? - O que fará seu produto difícil de ser copiado? - Quais são os experimentos de modelos de negócio necessários para construir um negócio lucrativo? Responder a essas perguntas e como você vai medir o sucesso, irá te ajudar a desenvolver uma estratégia de produto de alto-nível. --- ## Obtendo ajuda e "buy-in" de outras áreas Para criar essa estratégia de produto, eu conduzi um workshop com as pessoas que trabalham com o produto na empresa (Marketing, Sucesso do Cliente, Vendas e Engenharia). Isso me permitiu obter muitas ideias e também obter o comprometimento (buy-in) da empresa na estratégia. O workshop foi conduzido no Miro, mas considerando o contexto e passos descritos nos artigos mencionados. --- ## Vamos ao template Irei compartilhar o template, mas primeiro vou apresentar os passos: ### Introdução ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.50.04.png) Introdução para quem não conhece a metodologia Primeiro, é mostrado o modelo DHM e quem o criou. > A estratégia do produto responde à pergunta, "Como seu produto irá encantar os clientes, de maneiras difíceis de serem copiadas e de forma lucrativa?" — Gibson Biddle ### Aquecimento: Aprendendo a usar o Miro ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.51.22.png) Aprendendo a usar o Miro Esse template é baseado no [AJ&Smart's Lightning Decision Jam (LDJ) Workshop](https://miro.com/miroverse/lightning-decision-jam-ldj/?ref=productoversee.com). Esse passo mostra como usar o Miro durante o workshop. Você pode estragar o workshop caso alguém se perca utilizando o Miro. ### Passo 01: Liste os encantadores do seu produto Nesse passo, listamos os "encantadores" atuais e futuros do produto. Esse é o exercício #1 mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/2-the-dhm-model-6ea5dfd80792?ref=productoversee.com). ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.52.44.png) Cada passo tem uma referência para o artigo Cada passo do workshop contém: - O **título** do exercício com um link para o artigo original. Também inclui uma sugestão de tempo limite para cada exercício. - **Instruções** com mais detalhes. - **Exemplos** para que todas as pessoas possam contribuir com suas ideias. - O **exercício em si** para todos contribuírem com os post-its. ### Passo 02: Vantagens difíceis de serem copiadas Esse é o exercício #2 mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/2-the-dhm-model-6ea5dfd80792?ref=productoversee.com). Iremos pensar nas vantagens difíceis-de-serem-copiadas dividido nas seguintes seções: - Marca. - Efeitos de rede. - Economias de escala. - Contra-posicionamento. - Tecnologia única. - Custos de mudança. - Poder de processamento. - Recursos capturados. ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.53.40.png) Vantagens difíceis de serem copiadas do Netflix ### Passo 03: Ganhos de margem Liste possíveis planos de negócio e testes de plano: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.54.16.png) Modelos de negócio possíveis para testar nos próximos anos É o exercício #3 listado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/2-the-dhm-model-6ea5dfd80792?ref=productoversee.com). ### Passo 04: Do DHM para a Estratégia de produto O exercício #4, mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/2-from-dhm-to-product-strategy-a3781b2aadca?ref=productoversee.com), nos ajuda a pensar em hipóteses de alto nível para testar combinando "encantadores" em potencial, vantagens difíceis-de-serem-copiadas e testes de modelos de negócio. Como é falado nos artigos, iniciativas ótimas combinam 2 ou 3 desses objetivos: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.54.54.png) Hipóteses de alto nível para serem testadas ### Passo 05: O modelo GLE Eu segui a ordem dos artigos até esse passo, mas decidi pular para o exercício #10 mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/6-the-glee-model-6af740bdf3b1?ref=productoversee.com) porque: - O exercício depois do anterior ([exercício #5](https://gibsonbiddle.medium.com/3-the-strategy-metric-tactic-lock-up-b7539ec69a7e?ref=productoversee.com)) pede para selecionarmos algumas estratégias para nos aprofundar. - Antes disso, achei mais produtivo primeiramente pensar sobre a visão de longo prazo do produto usando os modelos GLE e GEM. - Esses modelos nos ajudam a desenvolver uma visão de longo prazo e determinar o que priorizar em Crescimento (**G**rowth), Engajamento (**E**ngagement) e Monetização (**M**onetization). O modelo GLE ajuda a pensar na visão de longo prazo do seu produto e quais os passos vão ajudar sua empresa a alcançar essa visão: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.55.28.png) **G**et big on \[…\], **L**ead \[…\], **E**xpand \[…\] ### Passo 06: O modelo GEM Após pensar na visão de longo prazo do seu produto, o modelo GEM mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/9-the-gem-model-65c89face5de?ref=productoversee.com) (exercício #11) irá ajudar seu time a priorizar Crescimento (**G**rowth), Engajamento (**E**ngagement) e Monetização (**M**onetization). Além disso, você irá pensar como medir o sucesso de cada um. ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.56.01.png) Priorizando Crescimento (**G**rowth), Engajamento (**E**ngagement) e Monetização (**M**onetization) ### Passo 07: A tríade Estratégia/Métricas/Táticas Agora que você pensou sobre a visão de longo prazo do seu produto e sua priorização, assim como as métricas para avaliar, vamos para o exercício #5 mostrado [aqui](https://gibsonbiddle.medium.com/3-the-strategy-metric-tactic-lock-up-b7539ec69a7e?ref=productoversee.com). Já que temos: - As hipóteses de alto nível (passo #04). - A visão de longo prazo (passo #05). - A priorização e métricas para crescimento, engajamento e monetização (passo #06). Podemos priorizar as estratégias de alto nível, as métricas proxy para estratégia e os projetos para cada estratégia. ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.56.49.png) As estratégias, métricas e projetos/táticas para executar ### Passo final: O roadmap do produto! O [exercício #09](https://gibsonbiddle.medium.com/7-the-product-roadmap-bf8830d81c19?ref=productoversee.com) nos auxilia a delinear os projetos para cada estratégia nos próximos quatro quarters. Dependendo do tamanho da sua empresa, isso pode ser dividido em diferentes times de produto: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-24-at-19.57.38.png) *"O roadmap é uma expressão da sua estratégia"* — Gibson Biddle Finalmente, podemos ter uma boa hipótese para o roadmap do produto, assim como as métricas de sucesso associadas com cada uma. ### Depois do workshop Agora temos uma estratégia de alto nível para seu produto! Você pode compilar cada saída produzida em uma apresentação para comunicar sua estratégia de produto. --- ## O que ficou de fora desse template Para simplificar o workshop, eu retirei os exercícios seguintes: - [Exercício #6](https://gibsonbiddle.medium.com/4-proxy-metrics-a82dd30ca810?ref=productoversee.com): métricas proxy. Assumi que fizemos um bom trabalho no passo 07 do workshop. - [Exercício #07](https://gibsonbiddle.medium.com/5-working-bottom-up-426447b2b876?ref=productoversee.com): trabalhando debaixo para cima (bottom-up). Assumi que já estamos trabalhando bottom-up no passo 04 do workshop. - [Exercício #08](https://gibsonbiddle.medium.com/6-a-strategy-for-each-swimlane-38be75f65129?ref=productoversee.com): uma estratégia para cada pista. Removi para simplificar o workshop. --- ## Pode finalmente compartilhar o template? Claro! Fique livre para testar, melhorar e adaptar para sua realidade. [Acesse aqui](https://miro.com/app/board/uXjVO%5FZDCaM=/?invite%5Flink%5Fid=143847775877&ref=productoversee.com). ## Como posso copiar o template? Clique no título do board do Miro: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-26-at-07.59.53.png) Clique no título para duplicar o board Um pop-up irá abrir. Clique na opção "Duplicar" para salvar o Miro na sua própria conta: ![](https://productoversee.com/content/images/2022/05/Screen-Shot-2022-04-26-at-08.08.45.png) Clique na opção "Duplicate" para salvar em sua própria conta do Miro --- Espero que tenha aproveitado esse texto e que esse template possa te ajudar a criar uma ótima estratégia de produto. **PS:** Esse texto também está disponível em inglês [neste link](https://medium.com/@cleytonmessias/defining-a-product-strategy-a-template-based-on-the-dhm-model-4bde293d197b?ref=productoversee.com). ## Aviso Eu não fiz o [Product Strategy Workshop](https://gibsonbiddles.teachable.com/p/product-strategy-workshop?ref=productoversee.com), mas se esse artigo for útil, recomendo fortemente que você se inscreva.